今年以來,炒球鞋、炒盲盒,成為頗受關注的消費現象,這股熱潮一直延續到“雙11”。
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“雙11”盲盒、球鞋爆火背后,隱秘的“二手”江湖

  “老年人炒股,中年人炒幣,年輕人炒鞋。”

  今年以來,炒球鞋、炒盲盒,成為頗受關注的消費現象,這股熱潮一直延續到“雙11”。

  據轉轉“二手‘雙11’”戰報數據,其旗下切克平臺的球鞋交易在“雙11”期間,迎來高峰。與此同時,轉轉平臺炒盲盒的熱度亦不遑多讓。

  二手平臺上炒鞋、炒盲盒爆火,也折射出近年來二手經濟的蓬勃發展。不過,這個隱秘的“二手”江湖,似乎依舊是巨頭搏殺的游戲。

  盲盒、球鞋火爆“雙11”

  據轉轉“二手‘雙11’”戰報數據,其旗下切克平臺的球鞋交易在“雙11”期間,迎來高峰,其中,AJ和YEEZY最受歡迎。在球鞋交易中,最受青睞的分別是YEEZY BOOST 350V2“白冰淇淋”、AJ1 MID SE 2019年版“黑黃腳趾”和AJ1 RETRO HIGH 2019年版“紅鉤黑腳趾”。

  較之炒鞋,炒盲盒的熱度亦不遑多讓。數據顯示,2019年,轉轉平臺盲盒的月均發布量較2018年環比增長了116.7%。在“雙11”活動期間,交易量最高的盲盒為泡泡瑪特的Molly系列,其中成交價最高的盲盒為430元。

  轉轉平臺上球鞋、盲盒爆火背后,實則是二手消費浪潮的崛起。二手閑置,一度被視為低端、老舊、非標的代名詞,不過,在消費分級大背景下,隨著物質生產的飛速發展、消費者多元消費理念的出現、成熟,移動互聯網及供應鏈體系的逐漸完善,近年來,尤其是近一兩年來,二手經濟、循環經濟呈現井噴式發展的特點。

  “消費水平到一定程度的時候,其實大家意識觀念也開始產生了一些變化,這其中比如二手的接受程度,習慣也在逐步養成。”白澤資本高級投資經理王迎縈在接受《每日經濟新聞》采訪時曾表示,電商行業當存量足夠大時,二手流轉就有了土壤空間。

  愛回收CEO陳雪峰曾在接受《每日經濟新聞》記者采訪時指出,就宏觀層面來看,隨著消費水平提升,物質生活愈趨豐富,如何處理舊物成為問題。與此同時,隨著環境意識及“斷舍離”等觀念的影響,人們對二手物品的“出”與“入”接受程度更高。

  數據顯示,截至2017年底,我國閑置物品交易規模已達5000億元,并以每年30%以上的速度增長,預計到2020年可以達到1萬億元。

  巨頭的游戲?

  在此境況下,多個二手綜合性平臺紛紛崛起。今年6月3日,京東集團宣布,拍拍將與愛回收進行戰略合并,同時,將領投愛回收新一輪超5億美元的融資和戰略整合交易。由此,在該領域內,目前主要形成閑魚(阿里)、轉轉(58同城)、拍拍-愛回收(京東)三足鼎立的態勢。在今次“雙11”,諸多玩家亦各顯“神通”。

  “今年‘雙11’,天貓平臺與閑魚、支付寶花唄等多端聯動,希望為用戶打開線上渠道。”天貓平臺營運事業部總經理家洛在“雙11”啟動前介紹。家洛表示,今年天貓“雙11”“以舊換新”活動將覆蓋80多種類目、260多個品牌、4萬種商品。在回收方式上,大家電等商品將由專人上門回收,手機、數碼類則采用免費郵寄方式。

  就轉轉方面,其戰報數據顯示,11月11日當天,平臺GMV較去年“雙11”同比增長72%。截至11日下午3時30分,GMV超過去年“雙11”全天轉轉的交易總額。

  從交易品類看,二手手機成為拉動GMV增長的“主力軍”。11月11日凌晨1時,轉轉幫助超過7000名用戶成功買到經過驗機質檢的手機;從手機交易量看,蘋果、華為和小米手機位居“三甲”,其中iPhoneX蟬聯銷冠。

  而根據愛回收方面的數據,從11月1日至11日,全平臺提交金額超31億元,全平臺提交單量超190萬單,以舊換新交易量增幅為120%。

  不僅是多個綜合性二手平臺崛起,諸多垂直平臺如二手書、二手奢侈品等垂直平臺亦紛紛受到資本追逐。

  《2019年新型消費趨勢洞察》顯示,2018年,二手交易投資事件總數為78件,除諸多二手車垂直平臺外,胖球、享物說、小黃狗、閱鄰、只二等,甚至在一年內獲得兩輪融資。

  不僅是國內,放眼海外,日本最大的二手物品電商平臺Mercari也于去年在東京證券交易所上市,融資規模達11.8億美元,成為彼時日本市場中最大規模的一宗IPO。

  在此背景下,有業內人士表示,在二手市場迎來爆發之際,如今的二手賽道,對于新入局者或將顯得更為艱難。畢竟,大型綜合性二手平臺背后均閃現巨頭身影,而垂直平臺亦逐漸受到巨頭直接或間接的影響,如二手書佼佼者多抓魚就獲得騰訊投資。不過,也有觀點認為,目前玩家的市場份額僅占整個大盤較小的一部分,在二手經濟爆發的背景下,后來者仍有機會。

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