格力電器易主案延期 擴大“雙11”補貼范圍

  證券時報記者 李映泉

  今年“雙11”,格力電器(000651)大事件不斷。

  11月11日晚間,格力電器披露珠海明駿和格力集團擬延期簽署股份轉讓協議。此外,11月11日晚間,格力電器通過官微發布公告,決定對此前上百萬購買了“俊越”、“T爽”系列產品的消費者進行補貼。

  在“雙11”前夕,格力電器宣布“讓利”30億元,拿出精品機型和最優價格回饋消費者,變頻空調最低1599元,定頻空調最低1399元。該活動將在各大授權電商平臺以及線下3萬多家專賣店同步展開,“雙11”活動結束后即回歸原價。

  “雙11”當日,美的空調、海信空調以及海爾空調均發聲加入戰團,此舉也引發了市場對空調產品價格戰的擔憂,11月11日,家電板塊整體調整,格力電器下跌3.84%,美的集團和海爾智家分別下跌4.06%和3.83%。

  11月11日晚間,格力電器再次“補刀”,通過官微再發補貼公告,稱11.11活動之前已經有上百萬消費者購買了“俊越”、“T爽”系列產品,他們沒有享受到11.11活動的優惠,為了讓這些消費者感受到企業的公平,公司決定進行補貼。

  格力電器表示,凡在2019年1月1日至11月10日購買上述產品的消費者,可于2019年11月18日至30日,進入格力網“董明珠的店”憑有效購買憑證進行申報,經總部核實后給予補貼。

  不過,關于本次追加補貼的細則,記者查閱格力網“董明珠的店”發現尚未具體公布。

  對于格力電器本次“雙11”讓利補貼的行為,東莞證券認為,讓利活動短期有利有弊,弊在于短期讓利將對利潤指標產生一定影響,而利在于通過降價促銷去掉部分能效指標相對較低老機型,有助于降低庫存及相關資金占用,長期來看預計頭部企業通過價格和品牌優勢會進一步淘汰三四線品牌、長尾品牌。

  同日晚間,格力電器還披露了一則公告,事關控股股東股權轉讓。公司稱,鑒于股份轉讓協議的內容尚有未盡事宜,珠海明駿和格力集團仍在繼續協商,雙方同意將股份轉讓協議的計劃簽約日期延后。公司將與格力集團保持密切聯系并根據相關事項進展情況及時披露。

  值得注意的是,10月28日格力集團函告格力電器正式確定珠海明駿為最終受讓方時,曾約定自被確定為最終受讓方之日(即公開征集結果公告日)起10個工作日內與格力集團簽訂《股份轉讓協議》。按照這一約定,11月11日應該是《股份轉讓協議》簽署的截止期限。

  此前,市場上對此并沒有太多預兆。珠海明駿背后的主導方高瓴資本創始人張磊此前曾表示:“格力電器作為中國制造業的一張名片,是我們要持久支持的。”另一方面,格力電器董事長董明珠目前尚未就高瓴資本的入股發表明確觀點和態度。關于本次股權轉讓協議延期簽署背后的原因,格力電器及珠海明駿均未過多透露。

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